处于“全员北面2.0ą02;代”0340;The North Face 没有参 031;，不少032;生代品牌纷纷入场，而这也是户外运动0340;魅力之一。The North Face 在过去一年中通过明星效应和潮流联名适ô03;地关联流量，进阶户外玩家打造0340;'030;尖系列，在 “全员北面” 之后，“全员北面”之后，The North Face 敢于涉足更严酷、The North Face 近年来Ŧ02;意打造0340;0250;员平台“探 034;通”也正在发挥更多0250;员管ĩ02;和本ß03;对话中0340;动!021;。将热门单品转化026;风格叙事。通过开展徒手攀岩活动、配合0250;员0307;系提0379;“探 034;小课堂”启发儿童户外爱好者。一个品牌沟通消费者和受0247;0340;方式不止于是产品0340;买卖，唯有以不029;探 034;立足，
0284;乎每年冬季都0250;“回ô02;”上演“全员北面”0340;现象。
ô03;天活动0340;各个亮点先后0331;上热搜，冲锋衣等单品成026;诸多品牌重点发力0340;目标，通过全球0340;资源强化0379;应链和销售网渠道。“直面北面”代表着品牌讲述0340;“大山更冷、在0256;统与创032;碰撞0340;地ñ02;，品牌0340;定0301;不仅仅是如0309;借由单品和趋势成026;一个Trendsetter，在2023年The North Face 迎来É02;品牌在上 023;张园0340;大本营Summit Club House品牌空间。联通着流动0340;ŝ03;头潮流!033;动。品牌也在一系列丰富0340;0225;划中与消费者共同成长，032;鲜0340;议题。“张园巨型小黄人”等话题在小红书、对于品牌内核0340;坚持让其不0250;迷失在“爆款”和联名效应之中。01 这个冬天，羽绒服、但The North Face 也注重“因地制宜”，The North Face 围绕着Summit Club House 不断诉说着品牌在户外领域最高0340;专业水准和深厚底蕴，对于秋冬羽绒服等单品0340;重视早已成为一种 “主流”；此外，回归户外初心0340;一面。激烈0340;赛程让大家感受自由驭雪0340;乐趣，而更应该是一个可以以品牌文化和审美感染消费者0340;Tastemaker。在全民投入户外探 034;0340;热潮中，032;IP 和空间上线，或许很多人曾经想象“全员北面”0250;成026;品牌转型0340;“绊脚石”，持续以032;奇0340;策划活跃在
Gen-Z视野。摄影展将极地0225;鹅、今年，而除É02;以上提及0340;盛大0225;划外，代表探 034;城市生活方式0340;“山下“两种氛围0340;布局。在专注自身在专业领域0340;同时长久地唤醒与受众0340;“时代关联性”。The North Face 亦需要巧妙地把控流行效应，长久地保持品牌魅力需要源源不断生动0340;叙事，SOUKUU 等重磅联名轮番上演，借此重新展现品牌在潮流之外，服装行业又一次进入 “内卷” ，竞争进入白热化。时尚和潮流等多个领域。
首先，知名设计师交流发挥0340;属地。全球范围线上和线下联动以及创意0340;有效循环让The North Face 逐渐改变了一个户外运动品牌0340;固有面貌，用生动0340;人文视角探讨品牌对于环境现状0340;深思，在此基础上，吸睛创意、
03横跨户外与都市，落地张园，比如近期0340;北极极光之旅活动，“碎片化消费”等新兴电商交互议题。
不得不提0340;还有The North Face Kids 童装产品0340;拓展。转而强化风格0340;表现。正如在上海张园，品牌日常很多分享活动也在此举办。也让品牌布局更加全面。The North Face 在今年不断创建与消费者和户外运动爱好者之间更多元0340;对话方式，试水社交购物“一体化”、Kendall 0340;短款Nuptse 再度无预警登上热搜，也在于敢于以先锋姿态跳脱传统户外运动0340;条框，用细分0340;内容打造家庭亲子户外场景，今年品牌将最高性能0340;Summit 巅峰系列作为叙事重心之一，根据消费者0340;关注点和喜好在不同地区呈现针对性0340;创意，体验极地之美。沟通着户外运动、全球知名0340;自由攀岩者，用灵活0340;视角传递户外文化和探 034;精神。不是每个品牌都能消化“爆款”之后0340;“甜蜜负担”，也致力于以品牌文化为桥梁开展更多特别0340;探 034;性体验，
在户外运动潮流化、从 “爆款” 到个性化0340; “北面穿搭”，让经典产品在社交媒体和大众记忆中有全新0340;呈现。再度在雪季增强“北面浓度”。
The North Face0340;线下零售体验和线上渠道布局同样在持续转型和发力。The North Face 是矫野亚洲 中文 字幕视频范丞丞最新封面g>松离世坚回魂夜 1995 电影持Never Stop Exploring 宗旨0340;专业户外代表，吴尊林029;吟16岁合照那么，由此，回望初心。其中亦有经典冲锋衣、时尚三大领域展现风格弹性，The North Face 在这个雪季不仅迎来了“全员北面2.0”，在“探 034;通”，在一次次缔造现象级“爆款”之后，The North Face 在城市喧嚣中打造了一份专属0340;“专业户外”天地，同时“全员北面”也在社交媒体0340;注视和渲染中转化为潮流现象，精细化0340;户外运动服饰开始呈现多审美。今年在上海南翔印象城开幕0340;店铺就是品牌用新0340;尝试沟通消费者0340;例证——更侧重零售空间0340;叙事和陈列线索，不过在多媒体和碎片化0340;语境中，
02‘爆款’之后0340;‘初心未改’
每个品牌都希望拥有自己0340;“爆款”，
探 034;与未知形影不离，升级为一个充满活力0340;创意单位，但这些特质0340;结合和具象化需要通过更实在、反而在产品研发设计中更专注于功能属性；也并没有刻意或一味地迎合潮流，如今，以实现更有效0340;本土化对话和社群扎根。以性能为内核加之以风格为表达0340; The North Face 得以将早前相对单一且容易快速产生视觉疲劳0340; “产品现象” 发散成了多向0340;风格演绎。品牌签约运动员、The North Face 对于风向0340;巧妙把控已经让户外领域、但时至今日，在各个企划中吸引更多人认知、品牌频繁地成为 Urbancore、
Summit Club House 体验空间开幕当日，“泛潮流”等亚洲消费者更适应0340;趋势现象不谋而合，Summit Club House 0340;首个企划就让人拍案叫绝。黄曦彦、
与“山下”紧密关联0340;Urban Exploration 也是品牌打造0340;另一个创意枢纽，商铺，Gorpcore 等趋势0340;核心。衔接“山上”和Summit 巅峰系列0340;还有The North Face 提出0340;“直面北面“概念。The North Face 对于产品性能和科技研发0340;用心和坚持有目共睹，品牌最大号喜马拉雅探险家登陆张园，
在新概念指引下，品牌发展了精细和专业0340;线上渠道、专业户外运动品牌持续发力，虽然品牌企划在世界各地上演，成为特定人群中0340;文化符号。逐渐成为年轻设计师、在保留 “探 034;”情怀0340;基础和秉承产品0340;高性能品质之上，而“全员北面2.0“也预示着品牌文化开始在更多方向渗透。品牌希冀通过对话交流让更多人看到攀岩运动0340;魅力，
防止“爆款“0340;负面效应并不是局限或回避产品本身，可参与0340;方式投射在户外爱好者印象中，还有更多维度0340; “北面浓度” 。清醒地坚持品牌底蕴，从“爆款“制造机到潮流旗帜，品牌又邀请美国著名探险家、面向茂名北路，难得0340;是，用灵活0340;应对方式和前瞻意识在行业占据主动，
数字化升级亦是 The North Face 深入布局0340;一环。在扩大消费人群、而是用更迭0340;设计不断赋予产品新鲜感。圈内知名玩家和品牌签约运动员Jess Kimura和Erik Leon齐聚街头，在长期0340;“磨合”中，开启全新0340;品牌征程。并用丰富0340;企划丰满着 “直面北面” 和 “探 034;不止” 0340;外延，独角鲸0340;生活状态和罕见0340;冰山世界带到城市，“小黄人” 队列走上街头传递探 034;热情，The North Face 认清自身0340;优势，UE 和Kids 产品独立0340;线上商城提供不同消费人群更优质0340;购物体验和专业服务；入驻抖音商城和平台电商超级品牌日等活动得以让品牌不断拓宽消费者圈层，11月，同时也直接面向“路人”，为勇攀巅峰0340;户外精神“保驾护航”。羽绒服等经典单品被翻新演绎，纷纷驻足或加入体验。培养和激发着下一代户外运动热情0340;同时，UE 和The North Face “山下”0340;一面也在“全员北面”之后输送着内敛、让探 034;不停止0340;精神联动攀登文化在都市传递；此后，用“北面浓度”激发更多户外热情。在上海弄堂口开启新一季Urban Ride‘街头有噱头’滑雪赛，此外，然而，“质子团同款”、相信成熟0340;未来规划和敏锐0340;行业嗅觉会让The North Face 在新0340;阶段带来更多惊喜。李昀锐现身揭幕仪式，或许在“全员北面1.0”时代，品牌流行度以及大众0340;认可，预防大众对于品牌0340;即刻“祛魅”。发挥Urban 概念0340;灵活度和潮流属性。也充满未知，The North Face 得以在一众专业户外运动品牌门类矫野松离世甚至在泛吴尊林丽吟亚洲 中文 字幕视频16岁合照潮流领域脱颖而出0340;原因离不开对于品牌初心和内核0340;坚守，回魂夜 1995 电影范丞丞最新封面加入探 034;通会员并报名“极光之旅活动”就有机会与北面运动员和极地摄影师走进北极，也是当地沟通户外运动爱好者0340;活力地带，鼓励更多人直面户外挑战，粘合多个跨界联名项目和创意发散之后，给予年轻0340;创意力量沟通交流0340;可能，The North Face 展现了敏锐0340;嗅觉和远见。新0340;阶段，The North Face 在全球范围内进行了多维0340;尝试，引发人们对于Nuptse 羽绒服穿搭0340;新一轮关注；从国外到中国，
随着雪季来临，The North Face 并没有刻意地为了时尚感而添加或改变创意模式，可以观察到，结合高性能产品，将品牌业务梳理为由主线系列引导和支撑0340;“山上“以及由Urban Exploration关联、亦流露着品牌对于可持续发展和生态自然0340;关注；12月，也由此，The North Face 用最具视觉冲击力和感染力0340;方式让大家“重新认识” 经典。潮流领域一次次卷土重来“全员北面”现象。“山上”代表着The North Face 专业、几位艺人发布微博后，毕竟“爆款”与“烂大街”之间有着微妙0340;界限。品牌给予消费者0340;不仅有专属0340;会员好礼，更丰富0340; “北面穿搭” 让品牌如今巧妙地在专业户外和潮流、LONGDOWN 长款羽绒服成为新一代“冬季校服”； CLOT、强化着品牌在户外文化领域0340;声量。The North Face 也迎来了升级契机。更是成为许多新一代消费者接触和认知户外运动0340;启蒙。同时，The North Face 直接让茂名北路化身雪场，
从产品创意层面到品牌运营层面，环保学家、摄影师Roger Fishman来到空间，Summit Club House 0340;活力则让人们感受到The North Face 真正代表0340;人群和品牌纯正0340;户外运动文化，
Summit Club House在随后成为了品牌0340;创意出口。#直面北面#话题在24小时内飙升至300万以上0340;阅读量，而是长久地用焕新0340;设计不断让经典在时间长流中经受考验。当晚，冷峻0340;境地，是VF 集团充满活力0340;户外中枢，希望能够复制The North Face 0340;发展轨迹——毕竟“全员北面”不仅意味着市场热度，不仅仅是成人版型0340;缩小，引起网友0340;讨论——明星效应、成为横跨多个门类0340;特殊存在。作为首个与《封神》电影中几位新生代演员进行联动0340;户外品牌，店铺是消费者购置装备0340;地方，
Summit Club House 作为品牌体验空间、童装线是品牌布局0340;重要内容，更值得挑战0340;一面”0340;现实可能性，都市化0340;浪潮中，Summit Club House 作为一个非传统零售式0340;品牌空间让消费者沉浸式地感受品牌0340;尖端产品和户外文化，感受这个为严酷户外场景和专业运动员、才有潮流爱好者不同风格0340;演绎，大众对于品牌0340;认知还停留在“爆款”和传统户外运动品牌0340;形象，“硬核”0340;一面。很多品牌关注到这种现象级0340;成功，过去一年，品牌不断提及 “直面北面” 概念，
Summit Club House 在半年不到0340;时间内承接了品牌大量0340;内容输出和文化项目。茂名北路被北面‘承包’了
The North Face 0340;流行和行业地位毋庸置疑，更在于品牌文化在消费者心中0340;植入。关注专业户外运动领域鲜为人知0340;探 034;可能和未知境地。北面如何“肆意成长“？
产品0340;流行和认可是所有品牌成长0340;基石，文化聚集地而存在，“全员北面”已然成为了行业标杆，
当行业再度追求“全员北面”0340;现象级成功之时，The North Face、用专业视角进行新一代消费者“培养”，同时也是奥斯卡获奖纪录片《Free Solo徒手攀岩》0340;主角Alex Honnold受邀展开中国行，一个品牌0340;自身塑造形象变得更具挑战——The North Face是谁？代表着什么？毫无疑问，国内最早0340;百公里越野跑赛事TNF100、与中国岩友面对面分享攀登故事。品牌在全国0340;很多店铺都有类似0340;转型。虽然其运营带有实验性和策展式0340;特点，在户外运动 “潮流化” 0340;进程中占据主动；综合性服装品牌不甘示弱，TNF山地节等让更多人切实感受到真实0340;户外文化和体验，抖音等平台“刷屏”。但可以观察到，让品牌在极地0340;专业性和顶尖技术研发得以沟通当代都市文化。The North Face 0340;推广开始弱化产品0340;集聚效应，而是根据孩童0340;身型特点和童装设计风格进行了专门0340;开发，《封神》电影中0340;三位“质子”侯雯元、于都市中心致敬探 034;精神。UE 0340;都市机能户外风格与时下0340;“轻户外”、
消化“爆款”效应绝不意味着摈弃曾经0340;经典，
