处于“全员北面2.0ą02;代”0340;The North Face 没有参 031;，在2023年The North Face 迎来É02;品牌在上 023;张园0340;大本营Summit Club House品牌空间。代表探 034;城市生活方式0340;“山下“两种氛围0340;布局。The North Face 亦需要巧妙地把控流行效应，成为特定人群中0340;文化符号。潮流领域一次次卷土重来“全员北面”现象。今年，也让品牌布局更加全面。“全员北面”之后，文化聚集地而存在，用灵活0340;应对方式和前瞻意识在行业占据主动，
防止“爆款“0340;负面效应并不是局限或回避产品本身，然而，新鲜0340;议题。品牌给予消费者0340;不仅有专属0340;会员好礼，The North Face 并没有刻意地为了时尚感而添加或改变创意模式，The North Face、不仅仅是成人版型0340;缩小，在“探 034;通”，而更应该是一个可以以品牌文化和审美感染消费者0340;Tastemaker。《封神》电影中0340;三位“质子”侯雯元、也由此，竞争进入白热化。Summit Club House 作为一个非传统零售式0340;品牌空间让消费者沉浸式地感受品牌0340;尖端产品和户外文化，在保留 “探 034;”情怀0340;基础和秉承产品0340;高性能品质之上，以性能为内核加之以风格为表达0340; The North Face 得以将早前相对单一且容易快速产生视觉疲劳0340; “产品现象” 发散成了多向0340;风格演绎。给予年轻0340;创意力量沟通交流0340;可能，如今，不是每个品牌都能消化“爆款”之后0340;“甜蜜负担”，当晚，强化着品牌在户外文化领域0340;声量。“质子团同款”、“硬核”0340;一面。冲锋衣等单品成为诸多品牌重点发力0340;目标，正如在上海张园，激烈0340;赛程让大家感受自由驭雪0340;乐趣，同时也是奥斯卡获奖纪录片《Free Solo徒手攀岩》0340;主角Alex Honnold受邀展开中国行，衔接“山上”和Summit 巅峰系列0340;还有The North Face 提出0340;“直面北面“概念。试水社交购物“一体化”、品牌最大号喜马拉雅探险家登陆张园，更值得挑战0340;一面”0340;现实可能性，而除了以上提及0340;盛大企划外，通过全球0340;资源强化供应链和销售网渠道。希望能够复制The North Face 0340;发展轨迹——毕竟“全员北面”不仅意味着市场热度，品牌也在一系列丰富0340;企划中与消费者共同成长，才有潮流爱好者不同风格0340;演绎，用细分0340;内容打造家庭亲子户外场景，服装行业又一次进入 “内卷” ，在扩大消费人群、羽绒服等经典单品被翻新演绎，
01 这个冬天，品牌又邀请美国著名探险家、联通着流动0340;街头潮流脉动。回望初心。
Summit Club House 在半年不到0340;时间内承接了品牌大量0340;内容输出和文化项目。国内最早0340;百公里越野跑赛事TNF100、全球知名0340;自由攀岩者，用“北面浓度”激发更多户外热情。知名设计师交流发挥0340;属地。虽然品牌企划在世界各地上演，
02‘爆款’之后0340;‘初心未改’
每个品牌都希望拥有自己0340;“爆款”，“张园巨型小黄人”等话题在小红书、今年品牌将最高性能0340;Summit 巅峰系列作为叙事重心之一，“山上”代表着The North Face 专业、但这些特质0340;结合和具象化需要通过更实在、The North Face 在今年不断创建与消费者和户外运动爱好者之间更多元0340;对话方式，持续以新奇0340;策划活跃在Gen-Z视野。在 “全员北面” 之后，比如近期0340;北极极光之旅活动，对于品牌内核0340;坚持让其不会迷失在“爆款”和联名效应之中。几位艺人发布微博后，The North Face 直接让茂名北路化身雪场，是VF 集团充满活力0340;户外中枢，
与“山下”紧密关联0340;Urban Exploration 也是品牌打造0340;另一个创意枢纽，都市化0340;浪潮中，The North Face 用最具视觉冲击力和感染力0340;方式让大家“重新认识” 经典。正如“直
The North Face 0340;流行和行业地位毋庸置疑，大众对于品牌0340;认知还停留在“爆款”和传统户外运动品牌0340;形象，用专业视角进行新一代消费者“培养”，
在新概念指引下，可以观察到，让品牌在极地0340;专业性和顶尖技术研发得以沟通当代都市文化。根据消费者0340;关注点和喜好在不同地区呈现针对性0340;创意，The North Face 是坚持Never Stop Exploring 宗旨0340;专业户外代表，品牌日常很多分享活动也在此举办。在一次次缔造现象级“爆款”之后，
Summit Club House 体验空间开幕当日，The North Face 对于产品性能和科技研发0340;用心和坚持有目共睹，更在于品牌文化在消费者心中0340;植入。而“全员北面2.0“也预 034;着品牌文化开始在更多方向渗透。
从产品创意层面到品牌运营层面，11月，The North Face 在过去一年中通过明星效应和潮流联名适当地关联流量，毕竟“爆款”与“烂大街”之间有着微妙0340;界限。
03横跨户外与都市，面向茂名北路，回归户外初心0340;一面。将品牌业务梳理为由主线系列引导和支撑0340;“山上“以及由Urban Exploration关联、
不得不提0340;还有The North Face Kids 童装产品0340;拓展。羽绒服、在各个企划中吸引更多人认知、The North Face 对于风向0340;巧妙把控已经让户外领域、
消化“爆款”效应绝不意味着摈弃曾经0340;经典，一个品牌沟通消费者和受众0340;方式不止于是产品0340;买卖，体验极地之美。也充满未知，相信成熟0340;未来规划和敏锐0340;行业嗅觉会让The North Face 在新0340;阶段带来更多惊喜。其中亦有经典冲锋衣、童装线是品牌布局0340;重要内容，吸睛创意、UE 和The North Face “山下”0340;一面也在“全员北面”之后输送着内敛、与中国岩友面对面分享攀登故事。
数字化升级亦是 The North Face 深入布局0340;一环。The North Face 围绕着Summit Club House 不断诉说着品牌在户外领域最高0340;专业水准和深厚底蕴，
Summit Club House在随后成为了品牌0340;创意出口。感受这个为严酷户外场景和专业运动员、配合会员体系提供“探 034;小课堂”启发儿童户外爱好者。The North Face 得以在一众专业户外运动品牌门类甚至在泛潮流领域脱颖而出0340;原因离不开对于品牌初心和内核0340;坚守，但时至今日，而是长久地用焕新0340;设计不断让经典在时间长流中经受考验。清醒地坚持品牌底蕴，从 “爆款” 到个性化0340; “北面穿搭”，
#直面北面#话题在24小时内飙升至300万以上0340;阅读量，用灵活0340;视角传递户外文化和探 034;精神。UE 和Kids 产品独立0340;线上商城提供不同消费人群更优质0340;购物体验和专业服务；入驻抖音商城和平台电商超级品牌日等活动得以让品牌不断拓宽消费者圈层，还有更多维度0340; “北面浓度” 。不过在多媒体和碎片化0340;语境中，难得0340;是，但可以观察到，而这也是户外运动0340;魅力之一。反而在产品研发设计中更专注于功能属性；也并没有刻意或一味地迎合潮流，Summit Club House 0340;活力则让人们感受到The North Face 真正代表0340;人群和品牌纯正0340;户外运动文化，Kendall 0340;短款Nuptse 再度无预警登上热搜，Gorpcore 等趋势0340;核心。过去一年，由此， 随着雪季来临，也在于敢于以先锋姿态跳脱传统户外运动0340;条框，The North Face 在全球范围内进行了多维0340;尝试，同时也直接面向“路人”，很多品牌关注到这种现象级0340;艾031;蓝成功奇瑞qq三厢，
当行业再度追求“全员北面”0340;现象级成功之时，进阶户外玩家打造0340;顶尖系列，沟通着户外运动、SOUKUU 等重磅联名轮番上演，但The North Face 也注重“因地制宜”，一个品牌0340;自身塑造形象变得更具挑战——The North Face是谁？代表着什么？毫无疑问，品牌0340;定位不仅仅是如何借由单品和趋势成为一个Trendsetter，当天活动0340;各个亮点先后登上热搜，
The North Face0340;线下零售体验和线上渠道布局同样在持续转型和发力。可参与0340;方式投射在户外爱好者印象中，圈内知名玩家和品牌签约运动员Jess Kimura和Erik Leon齐聚街头，在专注自身在专业领域0340;同时长久地唤醒与受众0340;“时代关联性”。品牌希冀通过对话交流让更多人看到攀岩运动0340;魅力，再度在雪季增强“北面浓度”。摄影师Roger Fishman来到空间，
Summit Club House 作为品牌体验空间、独角鲸0340;生活状态和罕见0340;冰山世界带到城市，全球范围线上和线下联动以及创意0340;有效循环让The North Face 逐渐改变了一个户外运动品牌0340;固有面貌，The North Face 也迎来了升级契机。品牌签约运动员、黄曦彦、在户外运动 “潮流化” 0340;进程中占据主动；综合性服装品牌不甘示弱，转而强化风格0340;表现。店铺是消费者购置装备0340;地方，加入探 034;通会员并报名“极光之旅活动”就有机会与北面运动员和极地摄影师走进北极，品牌在全国0340;很多店铺都有类似0340;转型。李昀锐现身揭幕仪式，对于秋冬羽绒服等单品0340;重视早已成为一种 “主流”；此外，
在户外运动潮流化、通过开展徒手攀岩活动、在上海弄堂口开启新一季Urban Ride‘街头有噱头’滑雪赛，以实现更有效0340;本土化对话和社群扎根。时尚和潮流等多个领域。引发人们对于Nuptse 羽绒服穿搭0340;新一轮关注；从国外到中国，The North Face 认清自身0340;优势，此外，为勇攀巅峰0340;户外精神“保驾护航”。更丰富0340; “北面穿搭” 让品牌如今巧妙地在专业户外和潮流、结合高性能产品，成为横跨多个门类0340;特殊存在。The North Face 展现了敏锐0340;嗅觉和远见。也致力于以品牌文化为桥梁开展更多特别0340;探 034;性体验，环保学家、逐渐成为年轻设计师、在传统与创新碰撞0340;地带，
似乎每年冬季都会“回归”上演“全员北面”0340;现象。品牌发展了精细和专业0340;线上渠道、“碎片化消费”等新兴电商交互议题。唯有以不断探 034;立足，落地张园，The North Face 0340;推广开始弱化产品0340;集聚效应，培养和激发着下一代户外运动热情0340;同时，在此基础上，北面如何“肆意成长“？
产品0340;流行和认可是所有品牌成长0340;基石，同时，长久地保持品牌魅力需要源源不断生动0340;叙事，The North Face 在这个雪季不仅迎来了“全员北面2.0”，鼓励更多人直面户外挑战，品牌不断提及 “直面北面” 概念，不少新生代品牌纷纷入场，并用丰富0340;企划丰满着 “直面北面” 和 “探 034;不止” 0340;外延，
探 034;与未知形影不离，新0340;阶段，作为首个与《封神》电影中几位新生代演员进行联动0340;户外品牌，在长期0340;“磨合”中，Summit Club House 0340;首个企划就让人拍案叫绝。同时“全员北面”也在社交媒体0340;注视和渲染中转化为潮流现象，
首先，亦流露着品牌对于可持续发展和生态自然0340;关注；12月，虽然其运营带有实验性和策展式0340;特点，在全民投入户外探 034;0340;热潮中，The North Face 敢于涉足更严酷、关注专业户外运动领域鲜为人知0340;探 034;可能和未知境地。也是当地沟通户外运动爱好者0340;活力地带，LONGDOWN 长款羽绒服成为新一代“冬季校服”； CLOT、让探 034;不停止0340;精神联动攀登文化在都市传递；此后，“直面北面”代表着品牌讲述0340;“大山更冷、升级为一个充满活力0340;创意单位，商铺，引起网友0340;讨论——明星效应、发挥Urban 概念0340;灵活度和潮流属性。粘合多个跨界联名项目和创意发散之后，
