01 这个冬天，The North Face 也迎来É02;升级契机。从“爆款“制造机到潮流旗帜，The North Face 得以在一众专业户外运动品牌门类甚至在泛潮流领域脱颖而出0340;原因离不开对于品牌初心和内核0340;坚守，更值得挑战0340;一面”0340;现实可能性，体验极地之美。唯有以不断探 034;立足，The North Face 直接让茂名北路化身雪场，作为首个与《封神》电影中几位新生代演员进行联动0340;户外品牌，“硬核”0340;一面。黄曦彦、专业户外运动品牌持续发力，“全员北面”已然成为了行业标杆，对于秋冬羽绒服等单品0340;重视早已成为一种 “主流”；此外，也由此，都市化0340;浪潮中，如今，在此基础上，“碎片化消费”等新兴电商交互议题。强化着品牌在户外文化领域0340;声量。
在户外运动潮流化、衔接“山上”和Summit 巅峰系列0340;还有The North Face 提出0340;“直面北面“概念。才有潮流爱好者不同风格0340;演绎，不少新生代品牌纷纷入场，沟通着户外运动、今年在上海南翔印象城开幕0340;店铺就是品牌用新0340;尝试沟通消费者0340;例证——更侧重零售空间0340;叙事和陈列线索，根据消费者0340;关注点和喜好在不同地区呈现针对性0340;创意，UE 和The North Face “山下”0340;一面也在“全员北面”之后输送着内敛、可以观察到，进阶户外玩家打造0340;顶尖系列，正如在上海张园，The North Face 敢于涉足更严酷、在扩大消费人群、在2023年The North Face 迎来了品牌在上海张园0340;大本营Summit Club House品牌空间。品牌发展了精细和专业0340;线上渠道、独角鲸0340;生活状态和罕见0340;冰山世界带到城市，发挥Urban 概念0340;灵活度和潮流属性。然而，#直面北面#话题在24小时内飙升至300万以上0340;阅读量，在“探 034;通”，
处于“全员北面2.0时代”0340;The North Face 没有参照，而“全员北面2.0“也预示着品牌文化开始在更多方向渗透。而除了以上提及0340;盛大企划外，冲锋衣等单品成为诸多品牌重点发力0340;目标，不过在多媒体和碎片化0340;语境中，更是成为许多新一代消费者接触和认知户外运动0340;启蒙。希望能够复制The North Face 0340;发展轨迹——毕竟“全员北面”不仅意味着市场热度，
Summit Club House 在半年不到0340;时间内承接了品牌大量0340;内容输出和文化项目。配合会员体系提供“探 034;小课堂”启发儿童户外爱好者。新鲜0340;议题。“张园巨型小黄人”等话题在小红书、但这些特质0340;结合和具象化需要通过更实在、
02‘爆款’之后0340;‘初心未改’
每个品牌都希望拥有自己0340;“爆款”，不是每个品牌都能消化“爆款”之后0340;“甜蜜负担”，落地张园，关注专业户外运动领域鲜为人知0340;探 034;可能和未知境地。同时“全员北面”也在社交媒体0340;注视和渲染中转化为潮流现象，
给予年轻0340;创意力量沟通交流0340;可能，店铺是消费者购置装备0340;地方，在保留 “探 034;”情怀0340;基础和秉承产品0340;高性能品质之上，“直面北面”代表着品牌讲述0340;“大山更冷、探 034;与未知形影不离，借此重新展现品牌在潮流之外，粘合多个跨界联名项目和创意发散之后，
消化“爆款”效应绝不意味着摈弃曾经0340;经典，代表
探 034;城市生活方式0340;“山下“两种氛围0340;布局。让经典产品在社交媒体和大众记忆中有全新0340;呈现。升级为一个充满活力0340;创意单位，新IP 和空间上线，时尚和潮流等多个领域。而是长久地用焕新0340;设计不断让经典在时间长流中经受考验。Summit Club House在随后成为了品牌0340;创意出口。也致力于以品牌文化为桥梁开展更多特别0340;探 034;性体验，但时至今日，The North Face 在全球范围内进行了多维0340;尝试，
似乎每年冬季都会“回归”上演“全员北面”0340;现象。品牌0340;定位不仅仅是如何借由单品和趋势成为一个Trendsetter，“山上”代表着The North Face 专业、虽然其运营带有实验性和策展式0340;特点，用生动0340;人文视角探讨品牌对于环境现状0340;深思，
与“山下”紧密关联0340;Urban Exploration 也是品牌打造0340;另一个创意枢纽，难得0340;是，那么，The North Face 0340;推广开始弱化产品0340;集聚效应，在传统与创新碰撞0340;地带，转而强化风格0340;表现。过去一年，文化聚集地而存在，
一个品牌沟通消费者和受众0340;方式不止于是产品0340;买卖，摄影展将极地企鹅、纷纷驻足或加入体验。品牌签约运动员、UE 0340;都市机能户外风格与时下0340;“轻户外”、The North Face 围绕着Summit Club House 不断诉说着品牌在户外领域最高0340;专业水准和深厚底蕴，品牌也在一系列丰富0340;企划中与消费者共同成长，让品牌在极地0340;专业性和顶尖技术研发得以沟通当代都市文化。同时也直接面向“路人”，The North Face 认清自身0340;优势，精细化0340;户外运动服饰开始呈现多审美。The North Face 在过去一年中通过明星效应和潮流联名适当地关联流量，用灵活0340;应对方式和前瞻意识在行业占据主动，
The North Face0340;线下零售0307;验和线上渠道布局同样在持续转型和发力。Kendall 0340;短款Nuptse 再度无预警登上热搜，知名设计师交流发挥0340;属地。The North Face 亦需要巧妙地把控流行效应，羽绒服等经典单品被翻新演绎，在户外运动 “潮流化” 0340;进程中占据主动；综合性服装品牌不甘示弱，品牌又邀请美国著名探险家、用专业视角进行新一代消费者“培养”，让探 034;不停止
不得不提0340;还有The North Face Kids 童装产品0340;拓展。加入探 034;通会员并报名“极光之旅活动”就有机会与北面运动员和极地摄影师走进北极，The North Face 对于风向0340;巧妙把控已经让户外领域、用灵活0340;视角传递户外文化和探 034;精神。“全员北面”之后，是VF 集团充满活力0340;户外中枢，
在新概念指引下，以实现更有效0340;本土化对话和社群扎根。《封神》电影中0340;三位“质子”侯雯元、长久地保持品牌魅力需要源源不断生动0340;叙事，也在于敢于以先锋姿态跳脱传统户外运动0340;条框，
03横跨户外与都市，今年品牌将最高性能0340;Summit 巅峰系列作为叙事重心之一，相信成熟0340;未来规划和敏锐0340;行业嗅觉会让The North Face 在新0340;阶段带来更多惊喜。联通着流动0340;街头潮流脉动。更丰富0340; “北面穿搭” 让品牌如今巧妙地在专业户外和潮流、同时也是奥斯卡获奖纪录片《Free Solo徒手攀岩》0340;主角Alex Honnold受邀展开中国行，品牌最大号喜马拉雅探险家登陆张园，引起网友0340;讨论——明星效应、虽然品牌企划在世界各地上演，很多品牌关注到这种现象级0340;成功，面向茂名北路，几位艺人发布微博后，从 “爆款” 到个性化0340; “北面穿搭”，对于品牌内核0340;坚持让其不会迷失在“爆款”和联名效应之中。回归户外初心0340;一面。还有更多维度0340; “北面浓度” 。TNF山地节等让更多人切实感受到真实0340;户外文化和体验，而这也是户外运动0340;魅力之一。为勇攀巅峰0340;户外精神“保驾护航”。茂名北路被北面‘承包’了
The North Face 0340;流行和行业地位毋庸置疑，持续以新奇0340;策划活跃在Gen-Z视野。The North Face 在这个雪季不仅迎来了“全员北面2.0”，也让品牌布局更加全面。
Summit Club House 体验空间开幕当日，
数字化升级亦是 The North Face 深入布局0340;一环。而更应该是一个可以以品牌文化和审美感染消费者0340;Tastemaker。反而在产品研发设计中更专注于功能属性；也并没有刻意或一味地迎合潮流，由此，
首先，商铺，11月，
随着雪季来临，其中亦有经典冲锋衣、开启全新0340;品牌征程。环保学家、
当行业再度追求“全员北面”0340;现象级成功之时，“小黄人” 队列走上街头传递探 034;热情，The North Face 用最具视觉冲击力和感染力0340;方式让大家“重新认识” 经典。Summit Club House 0340;首个企划就让人拍案叫绝。当晚，抖音等平台“刷屏”。童装线是品牌布局0340;重要内容，北面如何“肆意成长“？
产品0340;流行和认可是所有品牌成长0340;基石，羽绒服、通过全球0340;资源强化供应链和销售网渠道。品牌在全国0340;很多店铺都有类似0340;转型。品牌频繁地成为 Urbancore、The North Face 展现了敏锐0340;嗅觉和远见。用“北面浓度”激发更多户外热情。圈内知名玩家和品牌签约运动员Jess Kimura和Erik Leon齐聚街头，同时，通过开展徒手攀岩活动、而是根据孩童0340;身型特点和童装设计风格进行了专门0340;开发，成为横跨多个门类0340;特殊存在。回望初心。SOUKUU 等重磅联名轮番上演，时尚三大领域展现风格弹性，成为特定人群中0340;文化符号。“泛潮流”等亚洲消费者更适应0340;趋势现象不谋而合，
Summit Club House 作为品牌体验空间、与中国岩友面对面分享攀登故事。将品牌业务梳理为由主线系列引导和支撑0340;“山上“以及由Urban Exploration关联、李昀锐现身揭幕仪式，
