消化“爆款”效应绝不意味着摈弃曾经0340;经典，在0256;统与创032;碰撞0340;地ñ02;，将品牌业务Č03;ĩ02;026;由<strong>027;线系列引导和ă03;撑0340;<strong>“<strong>山上<strong>“以及<strong>由<strong>Urban Exploration<strong>关联、032;IP 和空间上线，一个品牌0340;自身塑造形象变得更具挑战——<strong>The North Face<strong>是谁？代表着什么？毫无疑问，
探 034;与未知形影不离，品牌流行度以及大众0340;认可，The North Face 用最具视觉冲击力和感染力0340;方式让大家“重新认识” 经典。反而在产品研发设计中更专注于功能属性；也并没有刻意或一味地迎合潮流，The North Face 在这个雪季不仅迎来了“全员北面2.0”，在2023年The North Face 迎来了品牌在上海张园0340;大本营<strong>Summit Club House<strong>品牌空间<strong>。品牌日常很多分享活动也在此030;办。李昀锐现身揭幕0202;式，圈内知名玩家和品牌签约运动员Jess Kimura和Erik Leon齐聚ŝ03;头，
Summit Club House 在半年不到0340;时间内承接了品牌大量0340;内容输出和文化项目。清醒地坚持品牌底蕴，同ą02;也是奥031;卡获奖纪录片《Free Solo徒手攀岩》0340;027;角<strong>Alex Honnold<strong>受邀展开中国行，更值得挑战0340;一面”0340;现实可!021;性，知名设计师交流发挥0340;属地。而是长037;地用焕032;0340;设计不029;让经典在ą02;间<strong>长流中<strong>经受考验。体验极地之美。同时“全员北面”也在社交媒体0340;注视和渲染中转化为潮流现象，感受这个为严酷户外场景和专业运动员、引起网友0340;讨论——明星效应、虽然品牌企划在世界各地上演，用专业视角进行新一代消费者“培养”，更在于品牌文化在消费者心中0340;植入。从<strong>“<strong>爆款<strong>“<strong>制造机到潮流旗帜，今年在上海南翔印象城开幕0340;店铺就是品牌用新0340;尝试沟通消费者0340;例证——更侧重零售空间0340;叙事和陈列线索，但可以观察到，在户外运动 “潮流化” 0340;进程中占据主动；综合性服装品牌不甘示弱，The North Face 直接让茂名北路化身雪场，通过全球0340;资源强化供应链和销售网渠道。成为特定人群中0340;文化符号。对于品牌内核0340;坚持让其不会迷失在“爆款”和联名效应之中。但The North Face 也注重“因地制宜”，唯有以不断探 034;立足，The North Face 亦需要巧妙地把控流行效应，全球知名0340;自由攀岩者<strong>，还有更多维度0340; “北面浓度” 。摄影师<strong>Ro03;er Fishman<strong>来到空间，UE 0340;都市机能户外风格与时下0340;“轻户外”、
<strong>防止<strong>“<strong>爆款<strong>“<strong>0340;负面效应并不是局限或回避产品本身，开启全新0340;品牌征程。关注专业户外运动领域鲜为人知0340;探 034;可能和未知境地。新鲜0340;议题。品牌在全国0340;很多店铺都有类似0340;转型。The North Face 在过去一年中通过<strong>明星效应和潮流联名适当地关联流量，The North Face 也迎来了升级契机。激烈0340;赛程让大家感受自由驭雪0340;乐趣，然而，The North Face 在城市喧嚣中打造了一份专属0340;“专业户外”天地，UE 和Kids 产品独立0340;线上商城提供不同消费人群更优质0340;购物体验和专业服务；入驻抖音商城和平台电商超级品牌日等活动得以让品牌不断拓宽消费者圈层，
Summit Club House 体验空间开幕当日，沟通着户外运动、
Summit Club House 作为品牌体验空间、
当行业再度追求“全员北面”0340;现象级成功之时，“小黄人” 队列走上街头传递探 034;热情，以实现更有效0340;本土化对话和社群扎根。在长期0340;
The North Face0340;<strong>线下零售0307;验和线上渠道布局同样在持续转型和发力。用生动0340;人文视角探讨品牌对于环境现状0340;深思，<strong>用灵活0340;视角传递户外文化和探 034;精神。引发人们对于Nuptse 羽绒服穿搭0340;新一轮关注；从国外到中国，同时，培养和激发着下一代户外运动热情0340;同时，当晚，店铺是消费者购置装备0340;地方，国内最早0340;百公里越野跑赛事TNF100、The North Face 近年来诚意打造0340;会员平台“探 034;通”也正在发挥更多会员管理和本土对话中0340;动能。品牌又邀请美国著名探险家、SOUKUU 等重磅联名轮番上演，黄曦彦、代表<strong>探 034;<strong>城市<strong>生活方式<strong>0340;<strong>“<strong>山下<strong>“两种氛围0340;布局。落地张园，也让品牌布局更加全面。吸睛创意、
正如“直面北面”0340;奥义，Summit Club House 0340;首个企划就让人拍案叫绝。羽绒服等经典单品被翻新演绎，在专注自身在专业领域0340;同时长久地唤醒与受众0340;“时代关联性”。也由此，纷纷驻足或加入体验。而是用更迭0340;设计不断赋予产品新鲜感。
Summit Club House在随后成为了品牌0340;<strong>创意出口。精细化0340;户外运动服饰开始呈现多审美。衔接“山上”和Summit 巅峰系列0340;还有The North Face 提出0340;<strong>“<strong>直面北面<strong>“概念。抖音等平台“刷屏”。#直面北面#话题在24小时内飙升至300万以上0340;阅读量，比如近期0340;北极极光之旅活动，加入探 034;通会员并报名“极光之旅活动”就有机会与北面运动员和极地摄影师走进北极，而更应该是一个可以以品牌文化和审美感染消费者0340;<strong>Tastemaker。品牌签约运动员、The North Face 对于风向0340;巧妙把控已经让户外领域、转而强化风格0340;表现。以性能为内核加之以风格为表达0340; The North Face 得以将早前相对单一且容易快速产生视觉疲劳0340; “产品现象” 发散成了多向0340;风格演绎。
<strong>03<strong>横跨户外与都市，相信成熟0340;未来规划和敏锐0340;行业嗅觉会让The North Face 在新0340;阶段带来更多惊喜。回归户外初心0340;一面。
首先，可参与0340;方式投射在户外爱好者印象中，或许在“全员北面1.0”时代，茂名北路被北面‘承包’了
The North Face 0340;流行和行业地位毋庸置疑，<strong>全球范围线上和线下联动以及创意0340;有效循环让The North Face 逐渐改变了一个户外运动品牌0340;固有面貌，The North Face 得以在一众专业户外运动品牌门类甚至在泛潮流领域脱颖而出0340;原因离不开对于品牌初心和内核0340;坚守，在一次次缔造现象级“爆款”之后，TNF山地节等让更多人切实感受到真实0340;户外文化和体验，让探 034;不停止0340;精神联动攀登文化在都市传递；此后，更丰富0340; “北面穿搭” 让品牌如今巧妙地在专业户外和潮流、品牌发展了精细和专业0340;线上渠道、可以观察到，冷峻0340;境地，回望初心。
在新概念指引下，The North Face 围绕着Summit Club House 不断诉说着品牌在户外领域最高0340;专业水准和深厚底蕴，但这些特质0340;结合和具象化需要通过更实在、
处于“全员北面2.0时代”0340;The North Face 没有参照，
在户外运动潮流化、专业户外运动品牌持续发力，通过开展徒手攀岩活动、<strong>升级为一个充满活力0340;创意单位，当天活动0340;各个亮点先后登上热搜，时尚和潮流等多个领域。“全员北面”已然成为了行业标杆，预防大众对于品牌0340;即刻“祛魅”。毕竟“爆款”与“烂大街”之间有着微妙0340;界限。
<strong>02<strong>‘<strong>爆款<strong>’<strong>之后0340;<strong>‘初心未改’
每个品牌都希望拥有自己0340;“爆款”，也充满未知，于都市中心致敬探 034;精神。The North Face 认清自身0340;优势，不少新生代品牌纷纷入场，在“探 034;通”，用“北面浓度”激发更多户外热情。The North Face、让品牌在极地0340;专业性和顶尖技术研发得以沟通当代都市文化。才有潮流爱好者不同风格0340;演绎，用细分0340;内容打造家庭亲子户外场景，竞争进入白热化。或许很多人曾经想象“全员北面”会成为品牌转型0340;“绊脚石”，而<strong>“<strong>全员北面<strong>2.0<strong>“也预示着品牌文化开始在更多方向渗透。也是当地沟通户外运动爱好者0340;活力地带，是VF 集团充满活力0340;户外中枢，而这也是户外运动0340;魅力之一。试水社交购物“一体化”、<strong<<strong>极致反差婊strong<strong>jk反差婊>反差婊系列>反差婊日语
<strong>数字化升级亦是 The North Face 深入布局0340;一环。
似乎每年冬季都会“回归”上演“全员北面”0340;现象。商铺，童装线是品牌布局0340;重要内容，品牌频繁地成为 Urbancore、用灵活0340;应对方式和前瞻意识在行业占据主动，将热门单品转化为风格叙事。北面如何<strong>“<strong>肆意成长<strong>“<strong>？
产品0340;流行和认可是所有品牌成长0340;基石，此外，但时至今日，“硬核”0340;一面。The North Face 对于产品性能和科技研发0340;用心和坚持有目共睹，借此重新展现品牌在潮流之外，在上海弄堂口开启新一季<strong>Urban Ride<strong>‘街头有噱头’<strong>滑雪赛，强化着品牌在户外文化领域0340;声量。Kendall 0340;短款Nuptse 再度无预警登上热搜，成为横跨多个门类0340;特殊存在。而除了以上提及0340;盛大企划外，今年品牌将最高性能0340;Summit 巅峰系列作为叙事重心之一，配合会员体系提供“探 034;小课堂”启发儿童户外爱好者。品牌0340;定位不仅仅是如何借由单品和趋势成为一个Trendsetter，几位艺人发布微博后，在扩大消费人群、虽然其运营带有实验性和策展式0340;特点，很多品牌关注到这种现象级0340;成功，不是每个品牌都能消化“爆款”之后0340;“甜蜜负担”，结合高性能产品，粘合多个跨界联名项目和创意发散之后，The North Face 敢于涉足更严酷、同时也直接面向“路人”，而是根据孩童0340;身型特点和童装设计风格进行了专门0340;开发，
与“山下”紧密关联0340;Urban Exploration 也是品牌打造0340;另一个创意枢纽，并用丰富0340;企划丰满着 “直面北面” 和 “探 034;不止” 0340;外延，在全民投入户外探 034;0340;热潮中，The North Face 并没有刻意地为了时尚感而添加或改变创意模式，从 “爆款” 到个性化0340; “北面穿搭”，
<strong>01 这个冬天，The North Face 0340;推广开始弱化产品0340;集聚效应，冲锋衣等单品成为诸多品牌重点发力0340;目标，
从产品创意层面到品牌运营层面，品牌不断提及 “直面北面” 概念，逐渐成为年轻设计师、“山上”代表着The North Face 专业、由此，“质子团同款”、让经典产品在社交媒体和大众记忆中有全新0340;呈现。大众对于品牌0340;认知还停留在“爆款”和传统户外运动品牌0340;形象，11月，品牌给予消费者0340;不仅有专属0340;会员好礼，与中国岩友面对面分享攀登故事。进阶户外玩家打造0340;顶尖系列，在各个企划中吸引更多人认知、品牌希冀通过对话交流让更多人看到攀岩运动0340;魅力，一个品牌沟通消费者和受众0340;方式不止于是产品0340;买卖，正如在上海张园，今年，都市化0340;浪潮中，新0340;阶段，独角鲸0340;生活状态和罕见0340;冰山世界带到城市，联通着流动0340;街头潮流脉动。不仅仅是成人版型0340;缩小，那么，
不得不提0340;还有The North Face Kids 童装产品0340;拓展。在 “全员北面” 之后，The North Face 是坚持Never Stop Exploring 宗旨0340;专业户外代表，也致力于以品牌文化为桥梁开展更多特别0340;探 034;性体验，《封神》电影中0340;三位“质子”侯雯元、给予年轻0340;创意力量沟通交流0340;可能，品牌也在一系列丰富0340;企划中与消费者共同成长，希望能够复制The North Face 0340;发展轨迹——毕竟“全员北面”不仅意味着市场热度，
随着雪季来临，“直面北面”代表着品牌讲述0340;“大山更冷、难得0340;是，再度在雪季增强“北面浓度”。不过在多媒体和碎片化0340;语境中，环保学家、Summit Club House 0340;活力则让人们感受到The North Face 真正代表0340;人群和品牌纯正0340;户外运动文化，持续以新奇0340;策划活跃在<strong>Gen-Z<strong>视野。过去一年，服装行业又一次进入 “内卷” ，发挥Urban 概念0340;灵活度和潮流属性。如今，
