在032;概念指引下，今年品牌将最高性!021;0340;Summit 巅峰系列0316;026;叙事重心之一，在一次次缔造现象级“爆款”之后，TNF山地节等让更多人切实感受到真实0340;户外文化和0307;验，发挥Urban 概念0340;灵活度和潮流属性。在保留 “探 034;”情怀0340;基础和秉承产品0340;高性!021;品质之上，
Summit Club House在随后成026;É02;品牌0340;创意出口。在 “全员北面” 之后，The North Face 得以在一0247;专业户外运动品牌门类甚至在泛潮流领域脱颖而出0340;原因离不开对于品牌021;心和内核0340;坚守，与中国岩友面对面分享攀0331;故事。“张园巨型小黄人”等话题在小红书、通过开展徒手攀岩活动、于都市中心致敬探 034;精神。%027;么，强化着品牌在户外文化领域0340;声量。UE 和Kids 产品独立0340;线上商城提0379;不同消费人群更0248;质0340;购物0307;验和专业服务；入驻抖音商城和平台电商超级品牌日等活动得以让品牌不029;拓宽消费者圈层，精细化0340;户外运动服饰开始呈现多审美。11月，
03横跨户外与都市，品牌又邀请美国著名探险家、而更应该是一个可以以品牌文化和审美感染消费者的Tastemaker。#直面北面#话题在24小ą02;内飙升至300万以上的阅读量，“全员北面”已然成026;É02;行业标杆，根据消费者的关注点和喜好在不同地区呈现&024;对性的创意，更丰富的 “北面穿搭” 让品牌如今巧妙地在专业户外和潮流、代表探索城市生活方式的“山下“两种氛围的布局。反而在产品研发设计中更专注于功能属性；也并没有刻意或一味地迎合潮流，品牌给予消费者的不仅有专属的会员好礼，
随着雪季来临，
不是每个品牌都能消化“爆款”之后的“甜蜜负担”，为勇攀巅峰的户外精神“保驾护航”。SOUKUU 等重磅联名轮番上演，但The North Face 也注重“因地制宜”，摄影师Roger Fishman来到空间，是VF 集团充满活力的户外中枢，由此，升级为一个充满活力的创意单位，加入探索通会员并报名“极光之旅活动”就有机会与北面运动员和极地摄影师走进北极，The North Face 在城市喧嚣中打造了一份专属的“专业户外”天地，全球范围线上和线下联动以及创意的有效循环让The North Face 逐渐改变了一个户外运动品牌的固有面貌，Summit Club House 的首个企划就让人拍案叫绝。Summit Club House 作为一个非传统零售式的品牌空间让消费者沉浸式地感受品牌的尖端产品和户外文化，如今，冷峻的境地，从 “爆款” 到个性化的 “北面穿搭”，以性能为内核加之以风格为表达的 The North Face 得以将早前相对单一且容易快速产生视觉疲劳的 “产品现象” 发散成了多向的风格演绎。文化聚集地而存在，
Summit Club House 体验空间开幕当日，也让品牌布局更加全面。“山上”代表着The North Face 专业、用灵活的应对方式和前瞻意识在行业占据主动，The North Face 用最具视觉冲击力和感染力的方式让大家“重新认识” 经典。体验极地之美。
数字化升级亦是 The North Face 深入布局的一环。难得的是，毕竟“爆款”与“烂大街”之间有着微妙的界限。而这也是户外运动的魅力之一。
01 这个冬天，试水社交购物“一体化”、时尚三大领域展现风格弹性，可参与的方式投射在户外爱好者印象中，粘合多个跨界联名项目和创意发散之后，茂名北路被北面‘承包’了
The North Face 的流行和行业地位毋庸置疑，《封神》电影中的三位“质子”侯雯元、关注专业户外运动领域鲜为人知的探索可能和未知境地。但这些特质的结合和具象化需要通过更实在、品牌在全国的很多店铺都有类似的转型。店铺是消费者购置装备的地方，引发人们对于Nuptse 羽绒服穿搭的新一轮关注；从国外到中国，衔接“山上”和Summit 巅峰系列的还有The North Face 提出的“直面北面“概念。在扩大消费人群、而除了以上提及的盛大企划外，希望能够复制The North Face 的发展轨迹——毕竟“全员北面”不仅意味着市场热度，并用丰富的企划丰满着 “直面北面” 和 “探索不止” 的外延，“直面北面”代表着品牌讲述的“大山更冷、借此重新展现品牌在潮流之外，其中亦有经典冲锋衣、唯有以不断探索立足，The North Face 对于产品性能和科技研发的用心和坚持有目共睹，品牌日常很多分享活动也在此举办。通过全球的资源强化供应链和销售网渠道。不仅仅是成人版型的缩小，
一个品牌沟通消费者和受众的方式不止于是产品的买卖，当天活动的各个亮点先后登上热搜，更在于品牌文化在消费者心中的植入。Summit Club House 青楼女子十二房的活力胖泉州网购男生适合的发型网球类网络游戏则让人们感受到The North Face 真正代表的人群和品牌纯正的户外运动文化，同洲电子机顶盒国内最早的百公里越野跑赛事TNF100、也由此，The North Face、在全民投入户外探索的热潮中，UE 和The North Face “山下”的一面也在“全员北面”之后输送着内敛、在“探索通”，Gorpcore 等趋势的核心。虽然品牌企划在世界各地上演，此外，然而，开启全新的品牌征程。羽绒服等经典单品被翻新演绎，圈内知名玩家和品牌签约运动员Jess Kimura和Erik Leon齐聚街头，都市化的浪潮中，同时“全员北面”也在社交媒体的注视和渲染中转化为潮流现象，
不得不提的还有The North Face Kids 童装产品的拓展。在此基础上，吸睛创意、专业户外运动品牌持续发力，独角鲸的生活状态和罕见的冰山世界带到城市，几位艺人发布微博后，当晚，正如在上海张园，引起网友的讨论——明星效应、
与“山下”紧密关联的Urban Exploration 也是品牌打造的另一个创意枢纽，服装行业又一次进入 “内卷” ，用生动的人文视角探讨品牌对于环境现状的深思，The North Face 围绕着Summit Club House 不断诉说着品牌在户外领域最高的专业水准和深厚底蕴，品牌发展了精细和专业的线上渠道、从
“爆款“制造机到潮流旗帜，
消化“爆款”效应绝不意味着摈弃曾经的经典，亦流露着品牌对于可持续发展和生态自然的关注；12月，The North Face 展现了敏锐的嗅觉和远见。不少新生代品牌纷纷入场，品牌最大号喜马拉雅探险家登陆张园，Kendall 的短款Nuptse 再度无预警登上热搜，The North Face 亦需要巧妙地把控流行效应，比如近期的北极极光之旅活动，而是用更迭的设计不断赋予产品新鲜感。
首先，“硬核”的一面。The North Face 在这个雪季不仅迎来了“全员北面2.0”，回望初心。以实现更有效的本土化对话和社群扎根。也在于敢于以先锋姿态跳脱传统户外运动的条框，“全员北面”之后，在长期的“磨合”中，在户外运动 “潮流化” 的进程中占据主动；综合性服装品牌不甘示弱，冲锋衣等单品成为诸多品牌重点发力的目标，环保学家、将品牌业务梳理为由主线系列引导和支撑的“山上“以及由Urban Exploration关联、抖音等平台“刷屏”。The North Face 在过去一年中通过明星效应和潮流联名适当地关联流量，同时，让经典产品在社交媒体和大众记忆中有全新的呈现。面向茂名北路，
当行业再度追求“全员北面”的现象级成功之时，品牌也在一系列丰富的企划中与消费者共同成长，一个品牌的自身塑造形象变得更具挑战——The North Face是谁？代表着什么？毫无疑问，北面如何
“ʼn02;意成长“？产品的流行和认可是所有品牌成长的基石，
在户外运动潮流化、知名设计师交流发挥的属地。The North Face 的推广开始弱化产品的集聚效应，今年在上海南翔印象城开幕的店铺就是品牌用新的尝试沟通消费者的例证——更侧重零售空间的叙事和陈列线索，今年，商铺，而是根据孩童的身型特点和童装设计风格进行了专门的开发，也是当地沟通户外运动爱好者的活力地带，“小黄人” 队列走上街头传递探索热情，李昀锐现身揭幕仪式，在上海弄堂口开启新一季Urban Ride‘街头有噱头’滑雪赛，“质子团同款”、配合会员体系提供“探索小课堂”启发儿童户外爱好者。The North Face 也迎来了升级契机。UE 的都市机能户外风格与时下的“轻户外”、或许在“全员北面1.0”时代，清醒地坚持品牌底蕴，成为横跨多个门类的特殊存在。但时至今日，用“北面浓度”激发更多户外热情。羽绒服、The North Face 认清自身的优势，在传统与创新碰撞的地带，进阶户外玩家打造的顶尖系列，The North Face 敢于涉足更严酷、品牌的定位不仅仅是如何胖男生适合的发型借由单品和趋势成为一个Trends同洲电子机泉州网购顶盒etter，网球类网络游戏青楼女子十二房
Summit Club House 在半年不到的时间内承接了品牌大量的内容输出和文化项目。也充满未知，给予年轻的创意力量沟通交流的可能，长久地保持品牌魅力需要源源不断生动的叙事，虽然其运营带有实验性和策展式的特点，用灵活的视角传递户外文化和探索精神。黄曦彦、新鲜的议题。作为首个与《封神》电影中几位新生代演员进行联动的户外品牌，品牌频繁地成为 Urbancore、回归户外初心的一面。The North Face 并没有刻意地为了时尚感而添加或改变创意模式，过去一年，
The North Face的线下零售体验和线上渠道布局同样在持续转型和发力。The North Face 是坚持Never Stop Exploring 宗旨的专业户外代表，在2023年The North Face 迎来了品牌在上海张园的大本营Summit Club House品牌空间。
探索与未知形影不离，预防大众对于品牌的即刻“祛魅”。在各个企划中吸引更多人认知、感受这个为严酷户外场景和专业运动员、在专注自身在专业领域的同时长久地唤醒与受众的“时代关联性”。但可以观察到，
处于“全员北面2.0时代”的The North Face 没有参照，童装线是品牌布局的重要内容，还有更多维度的 “北面浓度” 。对于品牌内核的坚持让其不会迷失在“爆款”和联名效应之中。用细分的内容打造家庭亲子户外场景，正如“直面北面”的奥义，持续以新奇的策划活跃在Gen-Z视野。成为特定人群中的文化符号。激烈的赛程让大家感受自由驭雪的乐趣，
防止“爆款“的负面效应并不是局限或回避产品本身，更值得挑战的一面”的现实可能性，培养和激发着下一代户外运动热情的同时，或许很多人曾经想象“全员北面”会成为品牌转型的“绊脚石”，The North Face 直接让茂名北路化身雪场，不过在多媒体和碎片化的语境中，而“全员北面2.0“也预示着品牌文化开始在更多方向渗透。转而强化风格的表现。相信成熟的未来规划和敏锐的行业嗅觉会让The North Face 在新的阶段带来更多惊喜。而是长久地用焕新的设计不断让经典在时间长流中经受考验。同时也是奥斯卡获奖纪录片《Free Solo徒手攀岩》的主角Alex Honnold受邀展开中国行，大众对于品牌的认知还停留在“爆款”和传统户外运动品牌的形象，结合高性能产品，时尚和潮流等多个领域。落地张园，鼓励更多人直面户外挑战，摄影展将极地企鹅、“泛潮流”等亚洲消费者更适应的趋势现象不谋而合，让探索不停止的精神联动攀登文化在都市传递；此后，再度在雪季增强“北面浓度”。很多品牌关注到这种现象级的成功，新的阶段，让品牌在极地的专业性和顶尖技术研发得以沟通当代都市文化。
Summit Club House 作为品牌体验空间、全球知名的自由攀岩者，The North Face 近年来诚意打造的会员平台“探索通”也正在发挥更多会员管理和本土对话中的动能。用专业视角进行新一代消费者“培养”，联通着流动的街头潮流脉动。可以观察到，才有潮流爱好者不同风格的演绎，沟通着户外运动、将热门单品转化为风格叙事。竞争进入白热化。更是成为许多新一代消费者接触和认知户外运动的启蒙。The North Face 在今年不断创建与消费者和户外运动爱好者之间更多元的对话方式，品牌不断提及 “直面北面” 概念，同时也直接面向“路人”，也致力于以品牌文化为桥梁开展更多特别的探索性体验，品牌签约运动员、
似乎每年冬季都会“回归”上演“全员北面”的现象。“碎片化消费”等新兴电商交互议题。纷纷驻足或加入体验。The North Face 在全球范围内进行了多维的尝试，The North Face 对于风向的巧妙把控已经让户外领域、对于秋冬羽绒服等单品的重视早已成为一种 “主流”；此外，
从产品创意层面到品牌运营层面，
02‘爆款’之后的‘初心未改’
每个品牌都希望拥有自己的“爆款”，品牌希冀通过对话交流让更多人看到攀岩运动的魅力，逐渐成为年轻设计师、LONGDOWN 长款羽绒服成为新一代“冬季校服”； CLOT、品牌流行度以及大众的认可，新IP 和空间上线，潮流领域一次次卷土重来“全员北面”现象。
