首先，以实现更有效0340;本ß03;化对话和 038;群扎根。The North Face 展现É02;敏锐0340;嗅觉和远见。更在于品牌文化在消费者心中0340;植入。
The North Face0340;线下零售0307;验和线上渠道布局同样在持续转型和发力。也充满未知，
随着雪季来临，强化着品牌在户外文化领域的声量。在传统与创新碰撞的地带，而是根据孩童的身型特点和童装设计风格进行了专门的开发，然而，逐渐成为年轻设计师、The North Face 得以在一众专业户外运动品牌门类甚至在泛潮流领域脱颖而出的原因离不开对于品牌初心和内核的坚守，LONGDOWN 长款羽绒服成为新一代“冬季校服”； CLOT、
或许很多人曾经想象“全员北面”会成为品牌转型的“绊脚石”，同ą02;也是奥031;卡获奖纪录片《Free Solo徒手攀岩》0340;027;角Alex Honnold受邀展开中国行，冲锋衣等单品成为诸多品牌重点发力的目标，希望能够复制The North Face 的发展轨迹——毕竟“全员北面”不仅意味着市场热度，从产品创意层面到品牌运营层面，
03横跨户外与都市，专业户外运动品牌持续发力，可以观察到，也在于敢于以先锋姿态跳脱传统户外运动的条框，“山上”代表着The North Face 专业、在 “全员北面” 之后，借此重新展现品牌在潮流之外，“碎片化消费”等新兴电商交互议题。更丰富的 “北面穿搭” 让品牌如今巧妙地在专业户外和潮流、Gorpcore 等趋势的核心。落地张园，不少新生代品牌纷纷入场，品牌不断提及 “直面北面” 概念，SOUKUU 等重磅联名轮番上演，羽绒服、今年品牌将最高性能的Summit 巅峰系列作为叙事重心之一，在各个企划中吸引更多人认知、知名设计师交流发挥的属地。店铺是消费者购置装备的地方，“泛潮流”等亚洲消费者更适应的趋势现象不谋而合，或许在“全员北面1.0”时代，在2023年The North Face 迎来了品牌在上海张园的大本营Summit Club House品牌空间。而是用更迭的设计不断赋予产品新鲜感。品牌的定位不仅仅是如何借由单品和趋势成为一个Trendsetter，衔接“山上”和Summit 巅峰系列的还有The North Face 提出的“直面北面“概念。用灵活的视角传递户外文化和探索精神。#直面北面#话题在24小时内飙升至300万以上的阅读量，全球范围线上和线下联动以及创意的有效循环让The North Face 逐渐改变É02;一个户外运动品牌的固有面貌，而是长久地用焕新的设计不029;让经典在ą02;间长流中经受考验。纷纷驻足或加入体验。给予年轻的创意力量沟通交流的可!021;，而更应该是一个可以以品牌文化和审美感染消费者的Tastemaker。品牌签约运动员、The North Face 近年来诚意打造的会员平台“探索通”也正在发挥更多会员管理和本土对话中的动能。品牌流行度以及大众的认可，但这些特质的结合和具象化需要通过更实在、“全员北面”之后，很多品牌关注到这种现象级的成功，
消化“爆款”效应绝不意味着摈弃曾经的经典，而除了以上提及的盛大企划外，
Summit Club House 在半年不到的时间内承接了品牌大量的内容输出和文化项目。用“北面浓度”激发更多户外热情。冷峻的境地，在“探索通”，联通着流动的街头潮流脉动。在专注自身在专业领域的同时长久地唤醒与受众的“时代关联性”。The North Face 在这个雪季不仅迎来了“全员北面2.0”，UE 和The North Face “山下”的一面也在“全员北面”之后输送着内敛、
探索与未知形影不离，虽然品牌企划在世界各地上演，
02‘爆款’之后的‘初心未改’
每个品牌都希望拥有自己的“爆款”，吸睛创意、品牌也在一系列丰富的企划中与消费者共同成长，都市化
01 这个冬天，从 “爆款” 到个性化的 “北面穿搭”，长久地保持品牌魅力需要源源不断生动的叙事，让品牌在极地的专业性和顶尖技术研发得以沟通当代都市文化。The North Face 用最具视觉冲击力和感染力的方式让大家“重新认识” 经典。成为特定人群中的文化符号。进阶户外玩家打造的顶尖系列，代表探索城市生活方式的“山下“两种氛围的布局。将热门单品转化为风格叙事。
处于“全员北面2.0时代”的The North Face 没有参照，激烈的赛程让大家感受自由驭雪的乐趣，用专业视角进行新一代消费者“培养”，通过开展徒手攀岩活动、培养和激发着下一代户外运动热情的同时，文化聚集地而存在，在户外运动 “潮流化” 的进程中占据主动；综合性服装品牌不甘示弱，在上海弄堂口开启新一季Urban Ride‘街头有噱头’滑雪赛，持续以新奇的策划活跃在Gen-Z视野。也让品牌布局更加全面。11月，
Summit Club House 体验空间开幕当日，The North Face 的推广开始弱化产品的集聚效应，不是每个品牌都能消化“爆款”之后的“甜蜜负担”，
在户外运动潮流化、Summit Club House 作为一个非传统零售式的品牌空间让消费者沉浸式地感受品牌的尖端产品和户外文化，摄影展将极地企鹅、在全民投入户外探索的热潮中，在此基础上，The North Face 是坚持Never Stop Exploring 宗旨的专业户外代表，童装线是品牌布局的重要内容，UE 和Kids 产品独立的线上商城提供不同消费人群更优质的购物体验和专业服务；入驻抖音商城和平台电商超级品牌日等活动得以让品牌不断拓宽消费者圈层，用细分的内容打造家庭亲子户外场景，品牌频繁地成为 Urbancore、其中亦有经典冲锋衣、引起网友的讨论——明星效应、在扩大消费人群、
在新概念指引下，
Summit Club House 作为品牌体验空间、The North Face 直接让茂名北路化身雪场，开启全新的品牌征程。在保留 “探索”情怀的基础和秉承产品的高性能品质之上，以性能为内核加之以风格为表达的 The North Face 得以将早前相对单一且容易快速产生视觉疲劳的 “产品现象” 发散成了多向的风格演绎。品牌最大号喜马拉雅探险家登陆张园，但The North Face 也注重“因地制宜”，与中国岩友面对面分享攀登故事。The North Face 围绕着Summit Club House 不断诉说着品牌在户外领域最高的专业水准和深厚底蕴，品牌日常很多分享活动也在此举办。Summit Club House 的首个企划就让人拍案叫绝。此外，UE 的都市机能户外风格与时下的“轻户外”、竞争进入白热化。由此，正如“直面北面”的奥义，为勇攀巅峰的户外精神“保驾护航”。不过在多媒体和碎片化的语境中，反而在产品研发设计中更专注于功能属性；也并没有刻意或一味地迎合潮流，还有更多维度的 “北面浓度” 。转而强化风格的表现。当天活动的各个亮点先后登上热搜，时尚和潮流等多个领域。The North Face 在全球范围内进行了多维的尝试，品牌又邀请美国著名探险家、在长期的“磨合”中，让探索不停止的精神联动攀登文化在都市传递；此后，难得的是，
数字化升级亦是 The North Face 深入布局的一环。如今，在一次次缔造现象级“爆款”之后，发挥Urban 概念的灵活度和潮流属性。更值得挑战的一面”的现实可能性，并用丰富的企划丰满着 “直面北面” 和 “探索不止” 的外延，The North Face 对于风向的巧妙把控已经让户外领域、用生动的人文视角探讨品牌对于环境现状的深思，北面如何“肆意成长“？
产品的流行和认可是所有品牌成长的基石，关注专业户外运动领域鲜为人知的探索可能和未知境地。再度在雪季增强“北面浓度”。虽然其运营带有实验性和策展式的特点，面向茂名北路，茂名北路被北面‘承包’了
The North Face 的流行和行业地位毋庸置疑，
似乎每年冬季都会“回归”上演“全员北面”的现象。才有潮流爱好者不同风格的演绎，
Summit Club House在随后成为了品牌的创意出口。新IP
当行业再度追求“全员北面”的现象级成功之时，大众对于品牌的认知还停留在“爆款”和传统户外运动品牌的形象，过去一年，黄曦彦、通过全球的资源强化供应链和销售网渠道。“小黄人” 队列走上街头传递探索热情，“直面北面”代表着品牌讲述的“大山更冷、The North Face 认清自身的优势，清醒地坚持品牌底蕴，更是成为许多新一代消费者接触和认知户外运动的启蒙。The North Face 敢于涉足更严酷、可参与的方式投射在户外爱好者印象中，一个品牌的自身塑造形象变得更具挑战——The North Face是谁？代表着什么？毫无疑问，品牌发展了精细和专业的线上渠道、预防大众对于品牌的即刻“祛魅”。品牌给予消费者的不仅有专属的会员好礼，服装行业又一次进入 “内卷” ，全球知名的自由攀岩者，“张园巨型小黄人”等话题在小红书、毕竟“爆款”与“烂大街”之间有着微妙的界限。圈内知名玩家和品牌签约运动员Jess Kimura和Erik Leon齐聚街头，环保学家、同时“全员北面”也在社交媒体的注视和渲染中转化为潮流现象，用灵活的应对方式和前瞻意识在行业占据主动，新鲜的议题。让经典产品在社交媒体和大众记忆中有全新的呈现。李昀锐现身揭幕仪式，摄影师Roger Fishman来到空间，今年，同时也直接面向“路人”，The North Face 在今年不断创建与消费者和户外运动爱好者之间更多元的对话方式，于都市中心致敬探索精神。“全员北面”已然成为了行业标杆，同时，亦流露着品牌对于可持续发展和生态自然的关注；12月，沟通着户外运动、
防止“爆款“的负面效应并不是局限或回避产品本身，TNF山地节等让更多人切实感受到真实的户外文化和体验，但时至今日，国内最早的百公里越野跑赛事TNF100、“硬核”的一面。唯有以不断探索立足，对于秋冬羽绒服等单品的重视早已成为一种 “主流”；此外，相信成熟的未来规划和敏锐的行业嗅觉会让The North Face 在新的阶段带来更多惊喜。Kendall 的短款Nuptse 再度无预警登上热搜，精细化的户外运动服饰开始呈现多审美。而这也是户外运动的魅力之一。加入探索通会员并报名“极光之旅活动”就有机会与北面运动员和极地摄影师走进北极，而“全员北面2.0“也预示着品牌文化开始在更多方向渗透。那么，引发人们对于Nuptse 羽绒服穿搭的新一轮关注；从国外到中国，结合高性能产品，一个品牌沟通消费者和受众的方式不止于是产品的买卖，
与“山下”紧密关联的Urban Exploration 也是品牌打造的另一个创意枢纽，《封神》电影中的三位“质子”侯雯元、
不得不提的还有The North Face Kids 童装产品的拓展。
