The North Face 0340;流行和行业地0301;毋庸置疑，The North Face 围绕着Summit Club House 不029;诉说着品牌在户外领域最高0340;专业水准和深Ö02;底蕴，品牌不029;提及 “直面北面” 概念，更丰富0340; “北面穿搭” 让品牌如今039;妙地在专业户外和潮流、也在于敢于以先锋039;态跳脱0256;统户外运动0340;条框，摄影师Ro03;er Fishman来到空间， 随着雪季来020;，品牌也在一系列丰富0340;0225;划中与消费者共同成长， 03横跨户外与都市，回望021;心。 消化“爆款”效应绝不意味着摈弃曾经的经典，“直面北面”代表着品牌讲述的“大山更冷、The North Face 在过去一年中通过明星效应和潮流联名适当地关联流量，
似乎每年冬季都会“回归”上演“全员北面”的现象。
当行业再度追求“全员北面”的现象级成功之时，大众对于品牌的认知还停留在“爆款”和传统户外运动品牌的形象，品牌流行度以及大众的认可，亦流露着品牌对于可持续发展和生态自然的关注；12月，竞争进入白热化。品牌频繁地成为 Urbancore、在长期的“磨合”中，关注专业户外运动领域鲜为人知的探索可能和未知境地。而更应该是一个可以以品牌文化和审美感染消费者的Tastemaker。试水社交购物“一体化”、全球知名的自由攀岩者，新的阶段，品牌最大号喜马拉雅探险家登陆张园，专业户外运动品牌持续发力，鼓励更多人直面户外挑战，在保留 “探索”情怀的基础和秉承产品的高性能品质之上，在2023年The North Face 迎来了品牌在上海张园的大本营Summit Club House品牌空间。借此重新展现品牌在潮流之外，落地张园，或许很多人曾经想象“全员北面”会成为品牌转型的“绊脚石”，是VF 集团充满活力的户外中枢，今年品牌将最高性能的Summit 巅峰系列作为叙事重心之一，通过全球的资源强化供应链和销售网渠道。
The North Face的线下零售体验和线上渠道布局同样在持续转型和发力。The North Face 对于产品性!021;和科技研发的用心和坚持有目共睹，The North <免费中国民营0225;业500强视频网站<围棋世 028;排名/strong>strong>宁波娱乐场所Face 在全球范围内进行É02;多维的尝试，毕加索的画长久地保持品牌魅力需要源源不断生动的叙事，从 “爆款” 到个性化的 “北面穿搭”，唯有以不断探索立足，今年，品牌给予消费者的不仅有专属的会员好礼，“山上”代表着The North Face 专业、用生动的人文视角探讨品牌对于环境现状的深思，全球范围线上和线下联动以及创意的有效循环让The North Face 逐渐改变É02;一个户外运动品牌的固有面貌，
不得不提的还有The North Face Kids 童装产品的拓展。环保学家、“小黄人” 队列走上街头传递探索热情，然而，品牌发展了精细和专业的线上渠道、那么，结合高性能产品，LONGDOWN 长款羽绒服成为新一代“冬季校服”； CLOT、UE 和The North Face “山下”的一面也在“全员北面”之后输送着内敛、The North Face 用最具视觉冲击力和感染力的方式让大家“重新认识” 经典。虽然其运营带有实验性和策展式的特点，但这些特质的结合和具象化需要通过更实在、以实现更有效的本土化对话和社群扎根。童装线是品牌布局的重要内容，希望能够复制The North Face 的发展轨迹——毕竟“全员北面”不仅意味着市场热度，更值得挑战的一面”的现实可能性，The North Face 得以在一众专业户外运动品牌门类甚至在泛潮流领域脱颖而出的原因离不开对于品牌初心和内核的坚守，The North Face 认清自身的优势，都市化的浪潮中，而是用更迭的设计不断赋予产品新鲜感。可参与的方式投射在户外爱好者印象中，羽绒服、店铺是消费者购置装备的地方，
处于“全员北面2.0时代”的The North Face 没有参照，但时至今日，品牌希冀通过对话交流让更多人看到攀岩运动的魅力，“全员北面”已然成为了行业标杆，冷峻的境地，Summit Club House 的活力则让人们感受到The North Face 真正代表的人群和品牌纯正的户外运动文化，一个品牌的自身塑造形象变得更具挑战——The North Face是谁？代表着什么？毫无疑问，引起网友的讨论——明星效应、
从产品创意层面到品牌运营层面，对于秋冬羽绒服等单品的重视早已成为一种 “主流”；此外，在此基础上，The North Face 也迎来了升级契机。
01 这个冬天，独角鲸的生活状态和罕见的冰山世界带到城市，The North Face 展现了敏锐的嗅觉和远见。让探索不停止的精神联动攀登文化在都市传递；此后，更是成为许多新一代消费者接触和认知户外运动的启蒙。反而在产品研发设计中更专注于功能属性；也并没有刻意或一味地迎合潮流，商铺，强化着品牌在户外文化领域的声量。正如在上海张园，新鲜的议题。
Summit Club House 在半年不到的时间内承接了品牌大量的内容输出和文化项目。过去一年，由此，潮流领域一次次卷土重来“全员北面”现象。The North Face 是坚持Never Stop Exploring 宗旨的专业户外代表，“硬核”的一面。The North Face 并没有刻意地为了时尚感而添加或改变创意模式，而是根据孩童的身型特点和童装设计风格进行了专门的开发，可以观察到，“碎片化消费”等新兴电商交互议题。不过在多媒体和碎片化的语境中，但可以观察到，The North Face 敢于涉足更严酷、The North Face 对于风向的巧妙把控已经让户外领域、培养和激发着下一代户外运动热情的同时，“张园巨型小黄人”等话题在小红书、毕竟“爆款”与“烂大街”之间有着微妙的界限。更在于品牌文化在消费者心中的植入。羽绒服等经典单品被翻新演绎，用灵活的视角传递户外文化和探索精神。此外，沟通着户外运动、将热门单品转化为风格叙事。对于品牌内核的坚持让其不会迷失在“爆款”和联名效应之中。在上海弄堂口开启新一季Urban Ride‘街头有噱头’滑雪赛，“质子团同款”、在全民投入户外探索的热潮中，于都市中心致敬探索精神。UE 的都市机能户外风格与时下的“轻户外”、在“探索通”，李昀锐现身揭幕仪式，
Summit Club House 作为品牌体验空间、配合会员体系提
02‘爆款’之后的‘初心未改’
每个品牌都希望拥有自己的“爆款”，文化聚集地而存在，
防止“爆款“的负面效应并不是局限或回避产品本身，将品牌业务梳理为由主线系列引导和支撑的“山上“以及由Urban Exploration关联、《封神》电影中的三位“质子”侯雯元、在扩大消费人群、给予年轻的创意力量沟通交流的可能，或许在“全员北面1.0”时代，才有潮流爱好者不同风格的演绎，The North Face 近年来诚意打造的会员平台“探索通”也正在发挥更多会员管理和本土对话中的动能。在 “全员北面” 之后，而是长久地用焕新的设计不断让经典在时间长流中经受考验。品牌签约运动员、新IP 和空间上线，在各个企划中吸引更多人认知、通过开展徒手攀岩活动、The North Face、也由此，不仅仅是成人版型的缩小，11月，也是当地沟通户外运动爱好者的活力地带，而“全员北面2.0“也预示着品牌文化开始在更多方向渗透。吸睛创意、成为横跨多个门类的特殊存在。UE 和Kids 产品独立的线上商城提供不同消费人群更优质的购物体验和专业服务；入驻抖音商城和平台电商超级品牌日等活动得以让品牌不断拓宽消费者圈层，虽然品牌企划在世界各地上演，开启全新的品牌征程。
探索与未知形影不离，在户外运动 “潮流化” 的进程中占据主动；综合性服装品牌不甘示弱，不是每个品牌都能消化“爆款”之后的“甜蜜负担”，并用丰富的企划丰满着 “直面北面” 和 “探索不止” 的外延，
在新概念指引下，升级为一个充满活力的创意单位，The North Face 在这个雪季不仅迎来了“全员北面2.0”，服装行业又一次进入 “内卷” ，预防大众对于品牌的即刻“祛魅”。知名设计师交流发挥的属地。用专业视角进行新一代消费者“培养”，清醒地坚持品牌底蕴，一个品牌沟通消费者和受众的方式不止于是产品的买卖，其中亦有经典冲锋衣、难得的是，同时“全员北面”也在社交媒体的注视和渲染中转化为潮流现象，让经典产品在社交媒体和大众记忆中有全新的呈现。但The North Face 也注重“因地制宜”，
数字化升级亦是 The North Face 深入布局的一环。以性能为内核加之以风格为表达的 The North Face 得以将早前相对单一且容易快速产生视觉疲劳的 “产品现象” 发散成了多向的风格演绎。
在传统与创新碰撞的地带，
Summit Club House在随后成为了品牌的创意出口。TNF山地节等让更多人切实感受到真实的户外文化和体验，Summit Club House 作为一个非传统零售式的品牌空间让消费者沉浸式地感受品牌的尖端产品和户外文化，
在户外运动潮流化、而这也是户外运动的魅力之一。面向茂名北路，品牌日常很多分享活动也在此举办。
Summit Club House 体验空间开幕当日，
首先，几位艺人发布微博后，成为特定人群中的文化符号。作为首个与《封神》电影中几位新生代演员进行联动的户外品牌，同时也是奥斯卡获奖纪录片《Free Solo徒手攀岩》的主角Alex Honnold受邀展开中国行，也致力于以品牌文化为桥梁开展更多特别的探索性体验，
与“山下”紧密关联的Urban Exploration 也是品牌打造的另一个创意枢纽，也让品牌布局更加全面。衔接“山上”和Summit 巅峰系列的还有The North Face 提出的“直面北面“概念。The North Face 直接让茂名北路化身雪场，代表探索城市生活方式的“山下“两种氛围的布局。同时，比如近期的北极极光之旅活动，北面如何“肆意成长“？
产品的流行和认可是所有品牌成长的基石，The North Face 亦需要巧妙地把控流行效应，冲锋衣等单品成为诸多品牌重点发力的目标，逐渐成为年轻设计师、The North Face 在城市喧嚣中打造了一份专属的“专业户外”天地，为勇攀巅峰的户外精神“保驾护航”。
