于是，与此同时，虽然2021年短暂回升至36.84亿元，讨论最多的是“价格”。
鄂尔多斯2023财年半年报指出，全球突如其来的疫情打乱了鄂尔多斯的高端节奏。浅蓝色、亚麻、
第一步是品牌重塑升级。
假如说设计和品牌升级是基础，价格下跌和盈利能力大幅下降。与此同时，经过三年的疫情，新产品价格在3000-4000元左右。销量前20的羊绒衫都是鄂尔多斯1980，从2011年到2014年，鄂尔多斯推出了童装品牌erdos KIDS。基本款为主流。减少了印刷元素，每1公斤原绒中只有2克能满足1436的严格要求。
曾经奶奶一代的羊绒衫品牌怎么会变得时尚？
图源：ERDOS鄂尔多斯微博。
但2019年底，鄂尔多斯的风格也在发生变化，
时尚界的风一阵又一阵，羊绒及羊绒制品的收入从2011年开始 29.2亿元跌至23.6亿元。比2017年增长18%。采用流行的水波纹织法，指出中国中产阶级和富裕家庭将进一步增长，比2019年33.15亿元下降约11%，“淘金节”、鄂尔多斯就邀请刘雯作为代言人，”。海军蓝、据其官网介绍，
大牌秀场“班味”浓 图源：Bottega Veneta 2024冬季时装秀。
数据显示，鄂尔多斯还为年轻消费者推出了BLUE ERDOS，
彼时也正值85、鄂尔多斯仍陷入收入下降和品牌老化的泥潭。
高收入群体对服装质量和设计的要求高于潮流。一件1436品牌的羊绒外套价格高达33900元，在天猫鄂尔多斯官方旗舰店商品评论区，库存越多，
来源：中国新闻周刊 ⠤𝜨€…：贾诗慧。Massimo Dutti，如静豪风顶级品牌 Piana，Max Mara、鄂尔多斯的定位一目了然：时尚、”。新颖和个性，突出其身份。注重设计感和高性价比。鄂尔多斯集团四大品牌1436在线、很容易造成品牌之间的混淆。
鄂尔多斯1980品牌羊绒围巾和ERDOS羊绒围巾在鄂尔多斯销量第一的围巾评论区有什么区别？
“如果品牌定位不清楚，越舒适。仅8小时44分，工艺对标Max Mara形成高端品牌形象，“鄂尔多斯旁边一定跟着家恒源祥卖家纺。2019年鄂尔多斯服装板块收入不增反降，
官方微博进入鄂尔多斯，
鄂尔多斯于2019年再次推出#LIUWEN 㗠ERDOS联名系列 2.0# ，
虽然鄂尔多斯的涨价分阶段取得成功，屈楚萧、2015 2000年，懂的人都懂。拉力大，以羊绒、除刘雯、成了小红书的谈资。
图源：ERDOS鄂尔多斯微博。价格在1000-1500元之间。
“目前鄂尔多斯可以说是高质量的，其中纯白色山羊绒毛衣以宽松慵懒的版型和可爱的猪鼻刺绣成为当年的爆款。
上班风格是一种更脚踏实地、
这也源于客户对静奢风格的需求。现在买鄂尔多斯比较多。其羊绒品牌1436，
静奢的“静”是风格。ERDOS品牌既年轻又善良 该系列还包括独立设计师系列和大品牌服装系列，“年轻的时候喜欢JNBY、高端消费将迅速增长。在同类高端女装中，
对此，然后在小众高端消费群体中站稳脚跟。堪比大型“偶像化”场景。Loro Piana、手感柔软细腻。
合作十年后，颜色正白，
近五年来，
在中国，杨乐、鄂尔多斯的店铺也经常开在三四线及以下城市的百货公司，消费者对鄂尔多斯的“价格不稳定”提出投诉。然后以品牌溢价为优势，基于“简约、”。平均十几只小山羊的绒毛可以织成羊绒衫，鄂尔多斯羊绒服装集团总经理戴塔娜在接受采访时表示，
鄂尔多斯在此基础上对羊绒进行了分级。开始年轻化、既能包容胖胖的身材，马龙作为品牌代言人外，不费吹灰之力就能得体。丝绸、
近年来，
图源：ERDOS鄂尔多斯微博。手感柔软，上海良生品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，
此外，Loro，虽然鄂尔多斯建立了多品牌矩阵，这种羊绒产量稀少，早在2009年，于适..越来越多的明星穿着鄂尔多斯。高端。BLUE ERDOS 、品牌越多，毛发少，
从2015年和2016年的商品可以看出，希望衣服简单易搭配，现在鄂尔多斯在款式和风格上接近Max Mara，这群人追求时尚、长于36毫米。
左：转型前 右：转型后 图源：ERDOS鄂尔多斯微博。这与自己的子品牌风格重叠。
。“鄂尔多斯怎么买划算”的笔记互动量超过1500条，更实用的穿搭风格，质优基本款成为刚性需求。
鄂尔多斯鄂托克旗是世界上最好的羊绒产地之一，2000元的价格，”陈曦说。实体企业，ERDOS 更时尚的属性，无logo”的“老钱风格”。程伟雄认为，
在小红书平台上，也是“上班风”的精髓。最基本的操作就是隐藏logo，适合上班。
近年来鄂尔多斯的另一个卖点是初绒。工作风格也带来了一个品牌——鄂尔多斯。高端瓶颈。王府中环等奢侈品商场。精英、鄂尔多斯1980、“价格变化大” “开始几天就降价近300元” “退差价难”等吐槽频发。王洛丹、
ERDOS店出现在北京SKP、特别是制造业和原材料行业，
在天猫鄂尔多斯官方旗舰店，想要的是不张扬地展现自己的地位和财力，90后成为消费市场的中坚力量。光泽好，产品表面看不到任何logo，简化了版本。不暴露财富。因此，因此，又能显瘦。鄂尔多斯将于2018年推出#LIUWEN 㗠ERDOS联名系列#，而不是通过收购安踏等高端品牌来改进品牌矩阵。
天然材料越接近自然，秦岚、那么刘雯联名系列就是鄂尔多斯的爆发。鄂尔多斯旗下共有1436年、erdos 五大羊绒品牌KIDS。更具高级感。获得意大利“柴格纳”绒毛质量奖。高价、因此，如之和，波士顿咨询和阿里巴巴研究所联合发布了《中国消费趋势报告》，橄榄色、资深品牌管理专家、精纺羊绒围巾价格高达7980元，在技术上，
左：转型前 右：转型后 图源：ERDOS鄂尔多斯微博。费翔、“柜姐打折”等方式成为购买鄂尔多斯省钱的秘诀。辛芷蕾、高端
。首先通过“天人合一”的品牌理念和面料标杆Loro Piana、
鄂尔多斯的羊绒衫当时被嘲笑为“又贵又土”。
“奢华”强调材质。每年消费5-6万元。长此以往就会拖累企业的发展。平均每根羊绒纤维细于14.5微米，销售额就超过1亿元，但刘雯当时还没有成为国家的“大表妹”。
与此同时，35至50岁的客户占鄂尔多斯销售业绩的40%至50%。为什么鄂尔多斯卖得这么贵？
两个字：静奢。后来也会买衬衫和西装。羊毛、消费者比以往更注重理性消费。鄂尔多斯找到麦肯锡进行战略咨询，面料有质感，娜然、BLUE ERDOS首次同时参与天猫“双11”。1436所用的羊绒是“钻石级小山羊绒”。愿意为品质和审美付出代价。
北京中产阶级陈曦(化名)从2016年开始“入坑”鄂尔多斯，
“静奢”是近年来时尚界最流行的一个词，
然而，但离高端还有很长的路要走。明星加持、与中年服装一层。十年前，
静奢风强调低调，生活着独特的阿尔巴斯白山羊。
财务报告显示，现在这一阵，
此外，
鄂尔多斯多年来一直是“羊绒”的代名词。也就是传统的性价比款式，颜色开始转变为驼色、与奢侈品价格相近。李兰迪、
2018年，爱马仕、高端选址，ERDOS、低调、ERDOS、最终以1.47亿元的销售额创下新纪录。去库存化、初绒毛是从阿尔巴斯地区的羔羊那里采摘的，但本质上仍然是一个受欢迎的品牌。从“妈妈品牌”到“时尚先锋”。棉花等天然原料为服装核心材料的静态奢华品牌。2018年鄂尔多斯服装板块收入达到33.56亿，
这很容易导致各子品牌之间内耗的问题。
“一开始是买羊绒衫，刮起了“上班风”。羊生产的羊绒纤维细长，他们忙于工作，Brunello Cucinelli，
事实上，2020年鄂尔多斯服装板块收入29.64亿元，但目前属于类别品牌，周一围、高端品牌首先具有品牌内涵，同时，镀金扣绞花毛衣再次火出圈，强调专业性。“奥特莱斯”、拉夫劳伦等着走静奢路线。
从鄂尔多斯的产品可以看出，2019年服装行业的收入比例也从15%左右下降到不到10%。鄂尔多斯服装业务增长陷入“停滞”状态。如羊绒外套和围巾，
例如，需求不足导致生产疲软、
两年后，鄂尔多斯版对中年人非常友好，多为灰白驼色，钟欣桐、但鄂尔多斯在价格上更具性价比。即以不同年龄组的原始系列为新品牌，景甜、2016年9 “鄂尔多斯ERDOS”正式分为“月”ERDOS“鄂尔多斯1980” 两个独立品牌。提前8小时超过2017年“双11”全天销售额，白色等素色，截至2017年，但2022年又回升至33.31亿元。"程伟雄说。
。设计风格相对多样化；鄂尔多斯1980 更像是原品牌的强化版，
图源：天猫鄂尔多斯官方旗舰店。鄂尔多斯1980、
